Tu identificador gráfico diferencia tu oferta de la de los restantes competidores de tu mercado o sector de actividad. Y diferenciarse ha sido útil desde que en los antiguos campos de batalla surgió la necesidad de distinguir a los bandos contendientes, cuando los artesanos gremiales decidieron indicar su actividad en las pujantes ciudades y desde que el mercado se convirtió en el lugar al que convencer presentando una propuesta propia de bienes y/o servicios.

Popularmente denominamos logo al identificador gráfico de la persona, el profesional o la empresa/organización que puede llegar a integrar diferentes elementos en su construcción:

• nombre (el logos o palabra): esa composición de textos que puede o no formar una palabra real (porque no tiene porqué tener un significado específico y puede ser inventada). El nombre (compuesto con tipografía o escrito a mano) se puede convertir por sí mismo en identificador (p.ej.: braun, coca-cola, allianz, samsung, etc.) o integrarse con un símbolo gráfico, en mayor o menor medida, para dar lugar al logo.
   
• símbolo gráfico: elemento complementario a la palabra y que junto con ella da lugar al identificador gráfico. A veces se integra junto con el símbolo gráfico (p.ej. BMW), en algunos casos tiene capacidad identificativa propia al margen de la palabra y sólo en contadas ocasiones el símbolo adquiere tal capacidad de identificación por sí mismo que el logo puede prescindir de un texto anexo para ser identificado (p.ej.nike),
   
• tipo de letra: la letra que empleemos para construir nuestro logo es una elección importante. Es la melodía de nuestra canción, es tanto o más relevante que decidir si a la palabra que sirva de base a la marca vamos a añadir o no un símbolo. El tipo de letra añadirá un carácter desenfadado o serio y estructurado; un aspecto liviano o rocoso y sólido; hablará de compromiso profesional o de diversión...y esas características se incorporarán y transmitirán con nuestro logo.
   
• color: es otra de las componentes esenciales de nuestro identificador gráfico. Existen múltiples estudios sobre la significación del color y su vinculación con cada sociedad y su cultura. En un mundo de marcas globales la elección del color es un factor clave y que es objeto de amplias discusiones. Por ejemplo: el naranja es creatividad; el azul es profesionalidad; el rojo es pasión, el verde ecología-equilibrio, el blanco tranquilidad…
  
  

Construye tu logo

Ya conoces sus componentes. Ahora debes crear tu logo pensando en que será la piedra angular de tu sistema de identificación visual: deberá ser legible en diferentes tamaños, escalable al tamaño oportuno en cada caso, reproducible sobre diferentes materiales y debe tener la capacidad de ser recordado.

Si no sabes por dónde empezar, el punto de partida ideal es estudiar qué hacen tus colegas profesionales, tus competidores, el resto de actores en tu mercado profesional. Analiza cómo responden ellos a tus mismas necesidades, quiénes son los líderes a los que te gustaría parecerte para entender qué código identitario emplean y tomar una decisión clave: seguir el mismo código que la industria o variarlo para destacar (p.ej. si tu empresa es una empresa de aviación debes incorporar air o airways en la marca... o saltarte el código y llamarla vueling…).

Toma tus decisiones y emplea Adobe Illustrator para desarrollar tus propuestas y emplea tu tiempo hasta que consigas convercerte de que tu propuesta es la correcta… O búscate la ayuda de un diseñador gráfico profesional para que colabore aplicando toda su experiencia en dar forma a ese concepto de logo que seguramente tendrás para tu proyecto.

En Amaseme sabemos cómo ayudarte a crear y desarrollar tu identificador visual gráfico. Lo hemos venido haciendo desde hace más de 20 años. Contacta con nosotros.