El màrqueting de continguts respon a la necessitat de crear continguts amb què alimentar el teu ecosistema digital (espai web o ecommerce, perfil d'empresa, perfils en xarxes socials, emailings, etc) de manera que
És un gran desafiament per al qual has d'estar preparat… i fer-ho bé requereix treballar de manera estructurada.
El màrqueting de continguts no consisteix a asseure's a crear publicacions “sense ton ni són”. Si vols gestionar correctament el teu ecosistema digital necessites establir una estratègia, crear un pla efectiu. I per això, necessites considerar aquests 6 elements clau:
1. Defineix els teus objectius
Els objectius defineixen el perquè de desenvolupaments màrqueting de continguts: millorar la interacció amb les teves publicacions, augmentar el nombre de seguidors a les teves xarxes socials, augmentar el nombre de visites web, incrementar les vendes del teu ecommerce…
2. Coneix el teu públic objectiu
Defineix el teu buyer persona, a qui t'interessa arribar-hi. D'entre el total de potencials usuaris dels teus serveis o productes, has de seleccionar aquells als quals t'adreçaràs. Comença revisant les teves dades de vendes històriques buscant similituds amb clients potencials, selecciona llistes de contactes actuals o passats per analitzar-ne les característiques, però accepta que sempre hauràs de començar fent proves fins que trobis el tipus de continguts que generi interaccions amb aquest públic objectiu.
3. Quins canals utilitzaràs
Web, bloc, xarxes socials, perfil empresa… el teu contingut es mostrarà a tota la web i, potencialment, arribarà a usuaris interessats. Però crear continguts i adaptar-los a cada canal serà car i et portarà molt de temps. Has de provar (ho sento, no hi ha cap altra via) i centrar-te en les plataformes o canals on registris millors resultats. L'ideal és reutilitzar: utilitzar el teu article al bloc per mostrar-lo en xarxes socials (extractant text i adaptant la imatge que facis servir al teu bloc); si disposes de vídeos mostrats a Youtube o Vimeo, fer clips més curts per a Instagram o TikTok.
4. Crea els continguts que necessites
Quin tipus de continguts van funcionar bé en el passat? Poden ser un indicador del tipus de materials que millor resposta generen a la teva audiència objectiu. També pots conèixer els tipus de contingut que estan consumint ara els teus usuaris objectiu utilitzant eines que mostrin quins continguts es comparteixen i quins temes estan interessats.
5. Planifica la publicació
Crea un calendari de publicació que organitzi la publicació dels teus continguts als diferents canals. Afegir ordre et permetrà reaccionar davant d'imprevistos, alterar publicacions i fer canvis d'última hora sense que això alteri la teva gestió de continguts.
6. Analitza els resultats
I un cop publiquis no t'oblidis que el màrqueting sense anàlisi de resultats no és màrqueting… i tampoc el màrqueting de continguts. Si utilitzeu Google Analytics podreu analitzar multitud de dades (visites a usuaris, visualitzacions, accions, etc.). Les xarxes socials també us permeten accedir a informació de les interaccions dels usuaris amb el vostre contingut.
Necessites continguts atractius que atreguin l'atenció dels usuaris, que responguin als seus anhels i necessitats… que els transformin d'usuaris dels teus productes i serveis a prescriptors que atreguin al teu negoci nous clients. I un ecosistema digital ben gestionat gràcies a un bon màrqueting de continguts permet competir en mercats globals amb competidors de qualsevol dimensió i butxaca. Perquè els continguts que contactin amb la teva audiència poden amplificar la teva visibilitat en línia i fidelitzar els teus usuaris-clients.
Necessites ajuda per desenvolupar un màrqueting de continguts adequat per al teu projecte? Contacta amb Amaseme i ens posarem a treballar immediatament!
