3 marques espanyoles que han conquistat mitjançant les seves històries

Les marques que saben explicar històries tenen un avantatge significatiu. L'storytelling no només capta l'atenció del públic, sinó que també construeix una connexió emocional que transcendeix el producte o el servei. A Espanya, algunes empreses han sobresortit utilitzant històries per connectar amb les seves audiències i consolidar el seu posicionament al mercat. A continuació, explorem tres exemples destacats de storytelling exitós a diferents sectors.
 

1. Casa Batlló: Història i art per ria y arte per inspirar en el turisme cultural

La Casa Batlló, un dels màxims exponents de l'obra d'Antoni Gaudí a Barcelona, ​​ha sabut convertir la seva riquesa arquitectònica en una experiència narrativa que atrau milions de visitants. A través d'un storytelling que barreja la història, l'art i la tecnologia, aquesta icona cultural ha aconseguit destacar al competitiu sector del turisme cultural.

La narrativa:

Casa Batlló no es limita a ser una atracció turística, sinó que es presenta com a viatge a l'imaginari de Gaudí. El seu storytelling se centra en “la casa dels somnis”, on cada racó té una història per explicar. Des de les formes ondulants que evoquen la natura fins als colors que simulen les profunditats del mar, l'experiència convida el visitant a explorar el geni de l'arquitecte d'una manera emocional.

Estratègies clau:

• Realitat augmentada: A través de dispositius de realitat augmentada, els visitants poden visualitzar com Gaudí va imaginar cada espai, cosa que fa que la història cobri vida.

• Narratives personalitzades: L'audioguia no només explica dades arquitectòniques, sinó que també convida a reflexionar sobre la inspiració i la creativitat de l'artista.

• Campanyes a xarxes socials: Sota hashtags com #CasaBatlló i #GaudíExperience, fomenten que els visitants comparteixin les seves vivències, amplificant l'impacte de la seva història.

Impacte:

Aquest enfocament narratiu ha convertit Casa Batlló en un referent del turisme cultural, generant més de 1.5 milions de visites anuals i posicionant-la com una destinació imprescindible a Barcelona. A més, ha estat reconeguda amb premis internacionals per la innovació a l'experiència del visitant.

2. Campofrío: Emoció i humor en el sector alimentari

Campofrío ha demostrat com una marca de productes carnis pot anar més enllà del simple consum alimentari per convertir-se en una icona emocional a Espanya. El seu storytelling combina humor, nostàlgia i reflexió social per connectar profundament amb el públic.

La narrativa:

Des de fa anys, Campofrío llença anuncis nadalencs que han esdevingut esperats esdeveniments publicitaris. Aquestes històries solen abordar temes com ara la identitat, la solidaritat i el sentit de comunitat, utilitzant l'humor com a vehicle per transmetre missatges profunds.

Exemple destacat: “Amodio” (2017)

En aquest anunci, Campofrío aborda els conflictes i contradiccions a la societat espanyola, destacant que, malgrat les diferències, sempre hi ha un espai per a l'entesa. espanyols tenen certs temes, tancant amb un missatge d'unitat.

Estratègies clau:

• Personajes reconocibles: Con figuras públicas como Andreu Buenafuente o Silvia Abril, logran captar la atención de un público amplio.
• Relatos universales: Aunque las historias están impregnadas de elementos culturales españoles, los temas que abordan (familia, comunidad, esperanza) son universales.
• Humor inteligente: El uso del humor no solo entretiene, sino que también refuerza el carácter cercano y humano de la marca.

Impacto:

Los anuncios de Campofrío se han viralizado en múltiples ocasiones, acumulando millones de visualizaciones en redes sociales y generando un impacto emocional que trasciende el producto. Esta estrategia ha consolidado a la marca como líder en el mercado y como una de las favoritas entre los consumidores.
 

3. Ecoalf: Sostenibilidad y compromiso en la moda

En el sector de la moda, Ecoalf ha sabido diferenciarse al contar una historia de compromiso con el medio ambiente. Fundada en 2009, esta marca española ha centrado su storytelling en la sostenibilidad y la innovación, transformando residuos en ropa de alta calidad.

La narrativa:

El lema de Ecoalf, “Because there is no planet B”, resume su misión de cuidar el planeta. Cada prenda tiene una historia que contar, desde su origen como material reciclado hasta su transformación en un producto sostenible. La marca también se posiciona como un agente de cambio, educando a los consumidores sobre la importancia de un consumo responsable.

Estrategias clave:

• Col·laboracions impactants: Ecoalf ha treballat amb ONG i entitats com la Fundació Ecoalf, que impulsa iniciatives per netejar els oceans i reutilitzar plàstics.
• Transparència: Cada peça inclou informació detallada sobre com es va elaborar, ressaltant lestalvi daigua, energia i emissions de CO2.
• Campanyes narratives: A través de vídeos i contingut a les xarxes socials, Ecoalf mostra l'impacte positiu que generen els seus productes, destacant històries de comunitats involucrades en la recol·lecció de residus.

Impacte:

Ecoalf ha aconseguit establir-se com una referència internacional en moda sostenible, exportant a més de 50 païssos. El seu èxit radica no només en la qualitat dels seus productes, sino també en la solidesa de la seva història, que ha inspirat a consumidors i competidors a adoptar pràctiques més responsables.
 

Aquestes marques demostren que el storytelling és molt més que una tàctica de màrqueting, és una forma poderosa de construir identitat de marca i generar connexions profundes amb les audiències. Des de l'art i la cultura, passant per l'alimentació, fins a la sostenibilitat, les històries permeten a les marques destacar als seus sectors respectius.

En un món on els consumidors busquen autenticitat i propòsit, invertir en storytelling no és només una opció, sinó una necessitat per a les empreses que volen prosperar i deixar una empremta duradora.

Vols fer la teva marca? Contacta amb AMASEME. Sabem com ajudar-te a crear, redissenyar o aplicar la teva marca de manera consistent.