Keywords i SEO: del posicionament tradicional a la IA i el context

El SEO (Search Engine Optimization) és un camp en constant evolució. El que funcionava fa uns anys ja no és suficient actualment, i les paraules clau (keywords) han passat de ser simplement termes repetits en una pàgina web a convertir-se en elements clau dins d'estratègies de contingut altament contextualitzades.

Avui dia, les intel·ligències artificials (IA) i els algorismes de cerca avançats han canviat la manera com Google i altres motors de cerca interpreten les keywords. Ja no n'hi ha prou amb incloure una paraula clau de forma repetitiva per posicionar; ara és crucial entendre la intenció de l'usuari, el context en què es busquen els termes i la semàntica darrere seu. L'evolució de les Keywords al SEO: del posicionament tradicional a l'IA i el context, explora la importància de les paraules clau al SEO actual, la seva evolució amb la IA i com pots adaptar la teva estratègia per aprofitar al màxim el seu potencial.

1. Què són les paraules clau i per què continuen sent importants?

Les paraules clau són els termes o frases que els usuaris introdueixen als motors de cerca per trobar informació, productes o serveis. A SEO, les keywords han estat històricament el pilar sobre el qual s'ha basat el posicionament de pàgines web.

Tot i l'evolució dels algorismes, les paraules clau continuen sent crucials perquè les keywords:

• Són el pont entre el contingut i la intenció de lusuari.
• Ajuden Google a comprendre la temàtica d'una pàgina.
• Són essencials per estructurar estratègies de contingut optimitzades.
• Permeten captar trànsit qualificat, és a dir, visitants realment interessats en allò que ofereixes.

Tot i això, l'ús de keywords ha canviat significativament en els últims anys.

2. De la densitat de paraules clau a la semàntica i la IA

El passat: l'era de la sobreoptimització

Fa anys, el SEO se centrava en la densitat de paraules clau. Es creaven continguts amb un alt nombre de repeticions d'una clau concreta, cosa que en molts casos generava textos poc naturals i forçats.

Tot i això, Google va detectar aquestes pràctiques i va llançar actualitzacions com Google Panda (2011) i Google Hummingbird (2013), penalitzant el "keyword stuffing" i promovent un SEO més orientat a l'usuari.

El present: l'era del context i la IA

Avui dia, els motors de cerca són capaços de comprendre el context d'una cerca gràcies a la intel·ligència artificial i al processament del llenguatge natural (NLP). Google ha introduït importants actualitzacions com:

• RankBrain (2015): Introducció de la IA per millorar la comprensió de les cerques.
• BERT (2019): Capacitat d'entendre la relació entre paraules dins una frase, millorant la interpretació del context.
• MUM (2021): Ús d'IA avançada per comprendre consultes complexes en múltiples idiomes i formats (text, imatges, vídeos).
• SMITH (2022): Ampliació del model BERT per millorar la comprensió de textos llargs. Mentre que BERT entenia paraules dins una pregària, SMITH és capaç d'interpretar el significat de paràgrafs complets, millorant la classificació de contingut extens.
• LaMDA (2022): Implementació d'un model conversacional avançat, optimitzant les cerques en llenguatge natural i millorant la interacció en assistents virtuals com ara Google Assistant.
• Search Generative Experience (SGE) (2023): Introducció de respostes generades per IA als resultats de cerca, proporcionant informació més completa i contextualitzada en funció de la intenció de l'usuari.
• Google Gemini (2024): Substitució i evolució de MUM amb un model multimodal encara més avançat, capaç d'entendre i generar contingut en múltiples formats (text, imatge, vídeo i codi) amb més precisió i coherència. Gemini ha millorat la capacitat de Google per respondre preguntes complexes, anticipar les necessitats de l'usuari i oferir resultats més personalitzats.
• Algorithmic Trust Update (2025): Enfocament en la verificació de la credibilitat de les fonts, penalitzant contingut generat automàticament sense supervisió humana i prioritzant informació fiable en sectors crítics com ara salut, finances i notícies.

Aquestes actualitzacions reflecteixen l'avenç de Google en la cerca semàntica i la personalització, cosa que permet resultats més precisos i rellevants en funció del context i la intenció de l'usuari. Ara, Google i altres cercadors no només busquen coincidències exactes de keywords, sinó que, a més de les paraules clau, analitza la intenció de cerca, el context semàntic i les relacions entre termes.

3. La intenció de cerca: més enllà de les paraules clau exactes

Un dels canvis més significatius en el SEO actual és la importància de la intenció de cerca (search intent). Google no només mostra resultats basats en les paraules clau introduïdes, sinó en allò que realment cerca l'usuari darrere d'aquestes paraules.

Hi ha quatre tipus principals d'intenció de cerca:

• Navegacional: L'usuari cerca una pàgina específica (ex. "Inici de sessió de Gmail").
• Informativa: L'usuari vol aprendre alguna cosa (ex. "Com funciona el SEO?").
• Comercial o investigativa: L'usuari compara opcions abans d'una compra (ex. "Millor hosting per a WordPress").
• Transaccional: L'usuari està llest per comprar (ex. "Comprar iPhone 15 barat").

Si un contingut no respon a la intenció de cerca, difícilment es posicionarà, sense importar quantes vegades incloguis una paraula clau.
 

4. El paper de la IA en l'evolució de les paraules clau

Cerques conversacionals i voice search

Gràcies a la IA, els motors de cerca han evolucionat per interpretar millor les consultes dels usuaris. Això és especialment rellevant amb l'apogeu dels assistents de veu (com Siri, Alexa o Google Assistant) i els Agents IA conversacionals.

Les cerques per veu són més naturals i conversacionals, cosa que ha canviat la manera com hem d'abordar les keywords. Per exemple:

• Cerca escrita: "millors restaurants a Madrid"
• Cerca per veu: "Quins són els millors restaurants per sopar a Madrid aquesta nit?"

Això implica que les estratègies de paraules clau s'han d'enfocar en preguntes, frases llargues i contingut en llenguatge natural.

Generació de contingut amb IA i SEO semàntic

La intel·ligència artificial no només ha canviat la manera com els motors de cerca interpreten les keywords, sinó també com es crea el contingut. Eines com ChatGPT, Jasper o Copy.ai permeten generar textos optimitzats per a SEO, però sense caure en la sobreoptimització de paraules clau.

El SEO semàntic i la relació entre termes són ara fonamentals. Google entén sinònims, termes relacionats i estructures lingüístiques complexes. Per exemple:

“Cotxe elèctric” pot ser entès en relació amb “vehicle sostenible”, “automòbil sense emissions”, etc.

En aquest context, utilitzar una varietat de termes relacionats en lloc de repetir una clau exacta és més beneficiós per al posicionament.
 

5. Com optimitzar la teva estratègia de paraules clau

Per aprofitar al màxim les keywords al SEO actual, segueix aquests consells:

1. Investiga paraules clau amb intenció de cerca

Utilitza eines com Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush o Ubersuggest per identificar quins keywords busquen els usuaris, quins són els volums de cerca i quin tipus de contingut es posiciona millor.

2. Crea contingut basat en temes, no en paraules clau aïllades

Estructura el teu contingut al voltant d'un tema central i utilitza variacions semàntiques i sinònims per enriquir el text. No et centris exclusivament en keywords.

3. Fes servir preguntes i frases long tail

Les cerques conversacionals estan en auge. Optimitza el teu contingut amb preguntes com "Com funciona...?" o "Quina és la millor opció per a...?".

4. Aprofita el SEO on-page i l'experiència dusuari

A més d'incloure keywords a títols, subtítols i meta descripcions, optimitza l'experiència d'usuari (UX) amb contingut escanejable, ràpid i adaptat a mòbils.

5. Monitoritza i adapta la teva estratègia constantment

El SEO no és estàtic. Analitza les dades amb Google Search Console i Google Analytics per veure quins keywords estan funcionant i ajusta el teu contingut en conseqüència.
 

Les paraules clau continuen sent essencials en el SEO, però el seu ús ha canviat radicalment. Avui dia, l'important no és la quantitat de vegades que repeteixes un terme, sinó com estructures el contingut al voltant de la intenció de cerca i el context. La intel·ligència artificial ha portat el SEO a un nivell més avançat, on la semàntica i lexperiència de lusuari juguen un paper clau. Si vols posicionar-te als motors de cerca el 2024 i més enllà, necessites adaptar la teva estratègia a aquests canvis i centrar-te en contingut útil, rellevant i ben contextualitzat.

Estàs llest per portar la teva estratègia de paraules clau al següent nivell? Contacta amb AMASEME. Sabem com ajudar-te