Influir en el posicionament SEO de la teva pàgina web requereix conèixer i actuar sobre els factors que determinen la posició que ocuparà la teva web a la pàgina de resultats de Google. El prestigiós portal especialista en SEO motor de cerca Land i el seu "Taula Periòdica del SEO" resumeixen els principals factors de posicionament web.

Motor de cerca Land agrupa els factors de posicionament en factors interns (SEO on-site) i factors externs (SEO off-site). També reuneix les males pràctiques sota la denominació "Violacions": intervencions que en lloc de sumar, resten posicionament web (en vermell en la seva taula periòdica). I s'assigna a cada factor un valor que pretén indicar la seva rellevància a l'hora d'afectar al posicionament web (encara que ningú coneix exactament el pes específic de cada factor en les decisions que pren el motor de cerca).

Valora l'efecte de cada factor en el posicionament web final a la taula seguint els comentaris dels propis cercadors, dels experts en SEO i l'experiència de motor de cerca Lab. I tot i que aquesta valoració empírica no ofereix la realitat del pes relatiu de cada factor (i els propis cercadors no ho van a fer comentaris), és la millor aproximació possible. Sempre pots contrastar aquestes valoracions amb les de L'Enquesta MOZ (motor de cerca Rànquing Factors 2015) l'enquesta més fiable del sector sobre SEO: https://moz.com/search-ranking-factors

Tingues en compte que els factors mai operen sols, sinó que treballen conjuntament. I tenir diversos factors en positiu pot ajudar a millorar el teu posicionament web.

SEO off-site: Factors de posicionament externs

Els factors de posicionament externs (SEO off-site) són aquells factors que no són controlables per nosaltres i que s'empren per determinar l'autoritat que té un web. La seva aparició va respondre al fet que els cercadors van detectar que confiar el posicionament només a factors on-site no sempre permetia que els usuaris finals obtinguessin resultats de cerca rellevants (els desenvolupadors web podien manipular els resultats on-site)

• Qualitat dels link externs: a més importància de la web que et apunta, més qualitat té l'enllaç i més autoritat teva web.
   
• Comportament de l'usuari: Si la teva pàgina és visitada freqüentment, tendirà a presentar-la entre els resultats de cerca.
   
• Ubicació de l'usuari: els resultats mostrats depenen del lloc des del qual l'usuari fa la cerca (prima els resultats locals sobre els nacionals).
   
• Mencions socials: Les mencions en xarxes socials influeixen en l'autoritat d'una web (links compartits a Twitter i pàgines compartides a Facebook poden decidir la posició en els resultats de cerca.

SEO on-site: Factors de posicionament interns

Els factors interns (SEO On-site) són aspectes relatius a la teva web i que pots controlar directament. El seu objectiu principal és fer la vida més fàcil als cercadors quan accedeixen a les nostres pàgines: La qualitat del contingut, l'arquitectura web i el codi HTML són els factors més rellevants d'una web.

• Contingut de qualitat: quan produeixes contingut de qualitat, justifiques que els teus visitants web empren el seu temps visitant el teu web perquè ofereixes valor real, únic, diferent.
   
• Paraules clau: les expressions que més busquen els teus visitants i que tu desenvolupes en continguts expressament orientats a respondre-les.
   
• Estructura web: orientada a classificar els continguts per facilitar la seva indexació, que facilita els temps de càrrega ...
   
• Mobile friendly: web responsive, adaptable a dispositius mòbils i tablets.
   
• URL descriptives: amigables, que també ajuden a la navegabilitat a la teva web.
   
• Codi HTML: ocupació d'etiquetes que organitzen els continguts (title, meta description, h1, h2, h3 ... )

El còctel de factors que proposa motor de cerca Land finalitza amb la descripció de les males praxis en SEO perjudiquen el posicionament web perquè intenten "enganyar" els cercadors per aconseguir millor posicionament: contingut insubstancial, ocupació de keywords no desenvolupades en els textos de les pàgines , text ocult, etc. El resultat d'aquestes "violacions" pot arribar a sancions d'importància que excloguin el website dels motors de cerca temporal o definitivament si hi ha reincidència.

Gestiona bé els factors que influeixen en el posicionament web de la teva pàgina i milloraràs la seva visibilitat.