Hay factores internos y externos de tu web que influyen en su posicionamiento en buscadores [enlace a la otra noticia]. También existen prácticas negativas que debes evitar si no quieres sufrir una penalización.

Google es el motor de búsqueda que ofrece mejores resultados en la actualidad y sus ingresos provienen de la publicidad que incorpora. Proteger la calidad de sus resultados de búsqueda es fundamental para Google y, por ello, incumplir su normativa puede dar lugar a penalizaciones

Prácticas que generan penalizaciones de Google y que debes evitar

Contenido poco profundo
El contenido superficial, insustancial está penalizado. Disponer de mucho contenido insustancial equivale a realizar spam para Google. Lo importante hoy es que el contenido sea valioso para el usuario.

Encubrimiento (Cloaking)
Conjunto de técnicas de posicionamiento web para conseguir que los motores de búsqueda perciban una versión completamente distinta de lo que los usuarios ven. Es visto como un intento deliberado de manipular los resultados de búsqueda y está muy penalizado. Es una de los peores errores que puedes cometer con Google.

Uso excesivo de palabras clave
Es una de las prácticas de spam más antiguas, pero todavía se utiliza y desagrada a los motores de búsqueda. Utiliza siempre palabras clave siempre que luego las incluyas en los textos de tus páginas, en el pie de fotos, etc. Evita repetir hasta la saciedad palabras clave que no se correspondan con los contenidos de cada página porque no te añadirá posicionamiento y puede dar lugar a una penalización.

Texto oculto
Si has decidido ocultar texto para que los usuarios no lo vean usando el color blanco del fondo de la página, habrás intentado hacer spam en un motor de búsqueda. A los motores de búsqueda les gustan ver lo que ven los usuarios y les desagradan los contenidos ocultos No ocultes textos.

Excesivo número de Anuncios antes del contenido de la página
Los sitios web que acumulan abundancia de anuncios antes de sus contenidos frustran la experiencia del usuario. Evita que tus usuarios tengan que bucear entre los anuncios para que accedan a los contenidos de tu página

Enlaces pagados
El debate sobre si Google debe penalizar a los que compran y venden enlaces se ha prolongado durante años. La conclusión es que deben seguir las reglas de Google, y éstas indican que no debes  comprar o vender enlaces de manera que afecte al ranking en el motor de búsqueda.

Un último apunte tranquilizador: Es difícil hacer spam accidentalmente y los motores de búsqueda analizan diversas variables antes de decidir si alguien merece una penalización importante. Evita las prácticas de riesgo y alejarás la posibilidad de sufrir penalizaciones.