El color és potser la informació que percebem més instantàniament del nostre entorn. Especialment a la nostra cultura occidental, en la qual el sentit de la vista predomina sobre els altres sentits, la seva presència és molt rellevant. Escollir bé els colors corporatius d'una marca pot marcar la diferència entre diluir-se a la mar de marques competidores o ressaltar entre aquesta mateixa multitud.
La identitat visual corporativa (és a dir, la traducció dels valors i la personalitat del projecte empresarial a elements gràfics, i en la qual participa el color) és aplicable a tota mena de suports, tant físics (papereria, uniformes, espai de treball, vinils de finestra, etc.) com a digitals (web, botiga online, imatges a RRSS, newsletter, etc.). Aquestes aplicacions, així com les variants i les adaptacions segons el medi, solen estar especificats en un manual de marca o manual d'identitat corporativa. Per això, una paleta de colors no es pot fer a la lleugera si es vol donar a conèixer una marca de forma coherent i efectiva, a més que funcioni bé a través de qualsevol suport.
A) Conéixer els significats i les emocions que evoquen els colors.
Al llarg dels segles, totes les cultures humanes hem atribuït als colors uns significats o uns altres, és a dir, hem creat associacions del color amb diversos conceptes en funció de la seva presència al nostre context. Un llibre essencial per a dissenyadors i artistes és Psicologia del Color, d'Eva Heller, una publicació clara, exhaustiva i entretinguda sobre els significats del color. Hi trobem, encara que més desenvolupats, els significats següents:
En gràfics com aquest, que agrupen marques pels colors, es poden veure els significats en acció. Així, doncs, a l'hora d'escollir quines representen la teva marca, pensa en els valors que vols transmetre i en el públic objectiu a qui vols que arribi el teu missatge. S'adequa una cosa amb una altra?
B) Explorar les nostres opcions amb eines de color digitals
Si busquem inspiració, sempre podem recórrer a algunes eines digitals gratuïtes amb què experimentar. Una és Coolors, una aplicació (web, Android i iOS i plugin d'Adobe) amb diverses opcions: d'una banda és un generador de paletes aleatòries i modificables, i de l'altra és un fitxer de paletes que són tendència. A més, permet seleccionar els colors duna imatge i formar una paleta exportable, entre altres funcions.
Una altra eina digital, semblant a Coolors, és Pantone Studio. També permet captar els colors d'una imatge per crear una paleta, però la diferència de la primera en què, a més de la referència de color RGB, CMYK i hexadecimal (web??), proporciona la informació a l'escala de Pantone (importantíssim a l'hora de portar a impremta, si es vol veure imprès el mateix color que es veu a la pantalla, ja que Pantone, amb les seves receptes i materials professionals, es va encarregar d'optimitzar aquesta traducció del digital al físic).
Una tercera eina és Adobe Color CC. Per als que necessiten refrescar la teoria del color, aquesta interfície digital és ideal, ja que el seu tret més distintiu és una roda cromàtica sobre la qual uns cursors se superposen, segons la relació de color que es triï (anàlegs, tríada, quadrat, compostos, complementaris, etc.)
C) Revisar el que es té, descriure la marca i ajustar-ne el color.
Abans de canviar els colors d'una marca, val la pena analitzar quins aspectes de l'antiga paleta cromàtica funcionen i quins es pot prescindir. Per exemple, en comptes d'escollir cinc colors potser és més encertat agafar un i quatre tons derivats del mateix. No obstant, com que cada cas és únic, la solució que demana també.
Per fitar les opcions et recomanem descriure la marca, els valors i el missatge en conceptes clau i, a partir d'aquí, vincular-los amb els colors amb significat afí. L'objectiu de crear o refer una paleta de color és tenir prou varietat de tons per crear una imatge identificable i amb flexibilitat d'aplicacions en mitjans diferents, però tampoc tants com per donar una sensació d'inconsistència.
A Amaseme Branding sabem com ajudar-te a crear, construir i desenvolupar la teva marca personal i corporativa. Contacta amb Amaseme i ens posarem a treballar immediatament.
