Tots hem estat víctimes de publicitat nativa quan a l'estar llegint un article en un lloc web, un titular o una imatge crida la nostra atenció, fem clic i accedim a un contingut patrocinat, un publireportatge ... un anunci. Aquesta era la finalitat de l'acció publicitària a l'ubicar-lo dins del contingut orgànic del site: atreure la nostra atenció. I si ens sentim enganyats per "haver caigut en el parany publicitària", segurament no ho estiguem tant com si l'anunci hagués pres la forma d'un pop-up o altres mitjans publicitaris més intrusius.

La publicitat nativa (content advertising o native advertising) és un mètode publicitari que permet millorar l'experiència de navegació web de l'usuari guanyant la seva confiança i interès gràcies a una estratègia publicitària menys invasiva i que li aporti informació rellevant.

Pretén ser un mitjà publicitari no invasiu (o menys invasiu que els tradicionals banner o pop-up), que respecta l'experiència de navegació de l'usuari en el medi en què es mostra.

Com has de construir la publicitat nativa

La publicitat nativa, com tota publicitat, requereix investigació, creativitat i planificació: per conèixer quins mitjans / plataformes segueix el teu públic objectiu, crear contingut de qualitat que li aporti utilitat que permeti encaixar publicitat dels teus productes i serveis, i organitzar la seva distribució en el temps (en un únic mitjà, o en un conjunt de plataformes seleccionades com idònies).

La publicitat nativa consisteix en:

• contingut de qualitat que pugui ser compartit: l'element clau és crear un contingut de qualitat (article de text, infografia, vídeo, etc) que ofereixi informació útil per al client potencial i, a partir d'aquí, ofereixi els teus productes / serveis com a solució . Mantingues sempre aquest ordre, buscant que tingui tanta qualitat, tant ganxo, que l'usuari ho comparteixi amb els seus contactes.
   
• integrat amb l'estil del mitjà que ho publica: el contingut ha de respectar el format i estil de la plataforma o mitjà en el qual s'integra pensant sempre en els seus usuaris i hàbits d'ús, sense dificultar la seva experiència de navegació (ni parpelleja, ni apareix en una finestra emergent, etc.). I això requereix escriure / crear amb la mateixa qualitat de la resta de continguts costat dels que es presenti (textos, infografies, imatges, vídeos...)
   
• adaptat a les diferents plataformes per optimitzar la interacció: s'adapta el teu missatge a cada mitjà aprofitant els avantatges de cada plataforma i pensant en els seus usuaris específics amb els que vols entaular un diàleg.
   
• indicant sempre que es tracta de contingut patrocinat: no oblidis que és un element publicitari i deixa ben clar el seu caràcter. Sigues transparent amb els teus clients potencials perquè no se sentin enganyats i que millori l'experiència orgànica de la teva marca amb ells.

Si fas servir publicitat nativa o estàs considerant la seva utilització, segueix aquests principis perquè és un procés complex en el que has de tenir en compte múltiples variables.

I recorda que, com passa sovint, pots construir tu mateix el teu publicitat nativa utilitzant el teu temps i les teves capacitats, o confiar en un professional que et guiï i ajudi en el procés. En Amaseme podem ajudar-te a construir aquesta relació que busques amb el teu públic objectiu. Contacta amb nosaltres.